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大秀后業績仍慘淡 維密母公司12月收入跌1.2%

2019-01-11 15:22來源:中國企業新聞觀察網作者:chinaenwc點擊:

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大秀后業績仍慘淡 維密母公司12月收入跌1.2%

被戲稱為“富安娜床單”風的2018維秘大秀印花主題服飾。圖片來源/視覺中國

新京報快訊(記者 周紅艷)昨夜今晨,維密母公司L Brands公布了其2018年12月的銷售業績。數據顯示,受累于大秀后依舊慘淡的維密銷售額,在截至1月5日的前五個星期內(包含12月),L Brands的銷售額同比下跌1.2%至24.7億美元,去年同期的累積銷售額為25.16億美元。

數據細項顯示,維密品牌在期內的銷售額下跌幅度為6%。集團旗下期內僅有Bath & Body Works錄得了11%的銷售額增幅。歐美市場傳統的銷售旺季,對它們的業績拉動能力顯得較為有限。

為盡快恢復盈利,L Brands這段時間以來一直不斷的“變陣”、“開源”。

2018年11月,據美國時尚行業雜志Women's Wear Daily的消息披露,L Brands集團正在向私人股本公司Regent LP出售旗下內衣品牌La Senza。盡管交易價格尚未透露,但根據雙方簽訂的協議,該交易預計于2019年1月完成。而交易完成后,Regent LP將接手La Senza的所有資產,包括北美地區的所有門店,線上網站和伙計合作伙伴對該品牌的所有權和運營控制權。

另外,L Brands還預備在2019年重啟維密的泳裝業務。這一決定是L Brands首席財務官Stuart Burgdorfer在2018年第三季度的財報發布期上透露的,他表示,前兩年集團是為了采取集中性戰略發展內衣,如今重新評估后決定重返泳裝業務。早年,受益于“天使營銷”,維密的泳裝業務曾擁有較為固定的一批擁躉,但被砍數年后,維密再次重拾此部分業務,能否收復往日戰場,或仍需市場的進一步檢驗。


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