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公益3.0時代 聚沙成塔,匯水成涓——新希望乳業第三季暖冬行動

2015-03-18 08:57來源:未知作者:chinaenwc點擊:

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如今“公益”二字大眾早已耳熟能詳,不過,更多人的理解可能還停留在一擲千金的慷概。其實,公益并沒有如此簡單。互聯網時代,進入公益3.0模式,公益不僅是企業行為,更是社會愛心匯聚的平臺。從木里到雷波,再到色達,新希望乳業歷來的公益行動,都是開放性的公益通道,聚沙成塔,匯水成涓。

  2014年10月,新希望乳業聯手新浪四川發起“第三季暖冬行動——色達,讓愛多一度”公益行動,組織愛心小分隊兩度前往色達,為當地的貧困學生送去近百件牛奶、10箱衣物及若干棉襪、手套等,把當地6所貧困學校列為定向捐贈學校,舉行授牌儀式,陸續為學校安裝太陽能熱水器,其中亞龍小學已竣工投入使用。接下來會開展“新希望乳業family”的“認養”行動,針對非九年義務教育期間的貧困生,和學齡階段的單親家庭兒童及孤兒進行長期資助及情感關懷。

新希望乳業第三季暖冬行動

  踐行公益 關懷恰如其分

新希望乳業第三季暖冬行動

  又是一年冬季,色達縣年平均氣溫-0.16℃,最低氣溫只有-36.3℃,地處高寒貧瘠地帶。近年來,政府大力扶持當地基礎建設及教育,九年義務教育期間學生的學費全免,但孩子們生活條件依然艱苦,學校主要靠燒牛糞取暖做飯,孩子們長年都用冷水洗手,手腳長滿了凍瘡。新希望乳業經過考察商議,決定捐贈一批太陽能熱水器,從根本上解決孩子們用熱水的問題。

  太陽能安裝過程中遇到很多難題,在海報4000米以上的高原安裝熱水器,絕非想象中那么容易。首先要克服高壓、高寒可能導致的爆管、供水不足等。新希望乳業通過多次與施工人員溝通,進行水質檢測,定期跟蹤安裝進度,在長達1個月的不懈努力下,終于排除萬難,讓孩子們在這個冬天用上熱水。

  到訪學校時,新希望乳業愛心小分隊的任務除了捐贈物資,更重要的是跟孩子們進行交流,給他們上一節音樂課。孩子們臉上帶著陽光般明媚的笑容,嘹亮的歌聲在操場上回蕩,他們并沒有因為貧窮而變得卑微,孩子們與生俱來的樂觀和淳樸再一次感染到大家,還好我們的善意沒有打擾到他們。公益不是盲目的施舍,而是恰如其分的關懷。

  樂享公益 擁抱互聯網

新希望乳業第三季暖冬行動

  進入公益3.0時代,新希望乳業致力于打造一個公益平臺,帶動更多人參與到這項事業中,并提出了用互聯網思維做公益,并且基于傳播移動化、社交化的概念。通過號召企業內部員工、供應商伙伴、以及社會志愿者,共同發起愛心捐助,短暫的幫扶不能解決孩子長遠的夢想,關鍵在于制定長期有效的幫扶計劃,從太陽能設備的捐贈,到“新希望乳業Family”的建立,都是一種有足夠輻射效果的公益行為。

  活動期間,#暖冬行動#新浪微博話題達到6千萬以上的閱讀量,通過自媒體矩陣發起“轉發即送一盒奶”微信活動,收集到了愛心網友638條轉發,“過不一樣的雙十一”微博活動,閱讀量達到70.2萬。新媒體對公益行動、色達兒童進行持續報道,并首次開發線上小游戲進行公益傳播,讓公益也變得有趣,易于分享。

  新希望乳業堅持兩大公益品牌“添磚行動”、“暖冬行動”,幫助社會弱勢群體,履行企業社會公民責任,新希望乳業人堅信:“溫暖他人,快樂自己,公益的力量可以改變世界,改變別人的生活,這不僅關于財富,而是關于個人能讓世界變得更加美好。”

 

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